“How to Write” — 10 Pieces of Timeless Advice by David Ogilvy

O texto resume um memo de David Ogilvy, enviado em 7 de setembro de 1982 a todos os funcionários da Ogilvy & Mather, com dez conselhos sobre escrita. A ênfase recai na ideia de que escrever bem acompanha pensamento claro e pode ser aprendido, e em práticas concretas como ler um livro específico, usar linguagem simples, revisar no dia seguinte e deixar cristalino o que se quer que o destinatário faça.

Fichamento

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• Ogilvy afirma que quem escreve melhor tende a avançar mais e que escrever bem não é dom natural, mas algo que se aprende.
• O memo recomenda ler o livro de Roman-Raphaelson sobre escrita três vezes.
• A escrita deve acompanhar a fala, de forma natural.
• O texto pede palavras curtas, frases curtas e parágrafos curtos.
• Ogilvy rejeita jargões como “reconceptualize”, “demassification”, “attitudinally” e “judgmentally”, que ele trata como sinal de pretensão.
• Ele orienta não escrever mais de duas páginas sobre qualquer assunto.
• Citações precisam ser conferidas.
• Cartas e memorandos não devem ser enviados no mesmo dia em que são escritos; devem ser lidos em voz alta na manhã seguinte e então editados.
• Em assuntos importantes, um colega deve ajudar a melhorar o texto.
• Antes de enviar uma carta ou memo, é preciso deixar claro o que o destinatário deve fazer.
• Se a intenção for obter ação imediata, Ogilvy diz para não escrever e ir falar diretamente com a pessoa.