Gorillaz — a banda que faz da sua rotina uma estratégia de comunicação

O texto explica que, com a perda de força de TV e jornal, marcas e grupos musicais passaram a buscar saídas mais baratas e eficazes nas redes sociais. Nesse cenário, o transmídia aparece como uma forma de adaptar o conteúdo a cada plataforma e de fazer a comunicação render mais do que um comercial curto.

Gorillaz é apresentado como exemplo desse uso. A banda, criada por Damon Albarn e Jamie Hewlett, é formada por quatro personagens fictícios e constrói uma história própria ao longo dos discos. O texto destaca o livro Rise of The Ogre, o uso do Instagram para imagens, vídeos e animações que divulgam Humanz, o Twitter de Murdoc Niccals para aproximar fãs e a presença em sites com interface de games, curtas, videoclipes e produtos licenciados.

Fichamento

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• A queda de audiência de meios antigos leva marcas e bandas a buscar estratégias mais baratas e eficazes nas novas mídias.
• O transmídia organiza a mensagem de acordo com o foco de cada plataforma, como imagem no Instagram e texto no Twitter.
• Gorillaz é usado como exemplo de banda que transforma essa lógica em comunicação contínua.
• A banda foi criada por Damon Albarn e Jamie Hewlett e é formada por Murdoc, 2-D, Noodle e Russel.
• A história do grupo é contada de forma cronológica ao longo dos discos.
• No início, a narrativa foi expandida no livro Rise of The Ogre.
• No Instagram, a banda usa fotos, vídeos e animações para continuar a história e divulgar Humanz.
• No Twitter, a banda foca em shows e aproxima o público por meio da conta de Murdoc Niccals.
• O texto cita ainda sites próprios, interfaces de games, curtas, videoclipes e produtos de licenciamento como parte da estratégia.